当古都北京遇上全球顶级电竞赛事，会碰撞出怎样的火花？2025年英雄联盟全球总决赛北京站观赛活动10月14日在北京隆福寺启幕。“2025英雄联盟全球总决赛·联盟嘉年华·北京站观赛计划”，是由北京市东城区文化和旅游局支持，腾讯互娱英雄联盟项目举办的“故宫以东”城市文旅品牌联名活动，通过“文旅+电竞”深度融合的创新探索，构建游戏IP赋能城市文旅的创新实践。“潮流IP联动+数字化引流+场景化消费”三重引擎构建起的合作模式，让游戏玩家在未来的一个月时间里，开启“在故宫以东共传奇”的趣味体验。
“故宫以东”作为东城区着力打造的“文旅+”城市品牌，一直以来都秉承“在有历史感的空间提供年轻人喜欢的生活方式”。借大赛举办契机，东城区以“1+3+N”活动体系构建全域参与、线上线下互动的观赛生态。
1组2025英雄联盟全球总决赛联盟嘉年华线下观赛在10月14日、15日落地北京隆福寺。活动现场设有玩家助威纪念展、冠军队伍纪念展、助威留言互动墙、LPL助威区等内容，明星选手到场互动。3处东城非遗主题应援打卡框分别落地观中·中轴线在地文化博物馆、隆福寺、观坛艺术中心，以景泰蓝、兔爷、扎燕风筝为设计灵感，融合英雄联盟IP元素，打造年轻人拍照传播的“网红聚点”。15家文商旅企业联动参与，开展各类观赛活动，多款“英雄套餐”纷纷面市，形成“观赛—打卡—消费—传播”闭环。
展开剩余61%本次活动还推出限量传奇观赛场纪念册，内含多款纪念卡片，包括英雄联盟全球总决赛冠军战队纪念卡、“故宫以东”观赛纪念卡，以及同北京金漆镶嵌艺术博物馆共同定制的北京金漆非遗卡。玩家可通过14至15日在联盟嘉年华北京站现场互动，以及参与合作观赛商户助威活动等方式获取，将观赛体验转化为具有文化价值与情感连接的“谷子”收藏。“我们希望通过‘谷子’这一年轻人喜爱的方式，让非遗技艺‘活’起来、‘潮’起来，”东城区文化和旅游局相关负责人表示，“让玩家在参与电竞的同时，也能把‘故宫以东’的观赛记忆带回家。”
此次活动，东城区联动腾讯互娱首次尝试依托“故宫以东”品牌开展观赛授权合作，面向综合商业体、酒店、餐饮等15家文商旅企业，支持商家打造观赛氛围、开展观赛活动，并接入“腾讯游戏人生”平台发放商户优惠券，实现“线上领券—线下消费—社交分享”的数字化引流，让流量带来有效的消费转化。“我们希望打破传统合作壁垒，让更多中小商户也能借助顶级IP触达年轻客群。”腾讯互娱相关负责人表示，“这是一种‘轻量化、可复制’的文旅联动模式。”
值得关注的是，东城区正通过“故宫以东”这一“超级链接”实现老城空间、传统文化与青年群体之间的深度交互。“我们不只是办一场观赛，更是搭建一个让年轻人走进来、坐下来、传播开的文旅新场域，”东城区文旅局方面强调，“‘故宫以东’不只是一个地理坐标，更是一个文化IP，它代表着传统与潮流共舞、老城与青年共鸣。”
据悉，本次活动将持续至11月9日，覆盖2025英雄联盟全球总决赛全程。期间还将推出宣传视频、社交媒体互动话题、玩家UGC征集等传播内容，进一步扩大“文旅+电竞”融合模式的社会影响力与产业带动效应。
来源：北京日报客户端
记者：路艳霞
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